Модификация бизнеса, следующий многомиллиардный путь на вторичном рынке автомобилей

Десять лет назад, продавая шины, владельцы автомобилей спрашивали: «Долговечны ли они?»; пять лет назад это был вопрос: «Они тихие?»; теперь же спрашивают: «Они достаточно крутые?». Этот, казалось бы, обыденный разговор отражает тихую революцию на китайском автомобильном послепродажном рынке — тюнинг переходит из разряда «нишевого увлечения» в «главный тренд».

Современные автомобили перестали быть просто «транспортными средствами», превратившись в «третье пространство», отражающее образ жизни. Ожидания потребителей в отношении автомобилей изменились: от базовых характеристик производительности до всеобъемлющего опыта, включающего эстетику, комфорт, безопасность и персонализацию.

1. Растущее поколение потребителей руководствуется принципом «индивидуальность бесценна». С ростом уровня жизни и изменением концепций потребления спрос смещается от потребностей в отдельных продуктах к комплексным, персонализированным потребностям в опыте. Данные показывают, что владельцы автомобилей, родившиеся в 90-х и 00-х годах, составляют более 40%, и этот процент растет с каждым годом. Они более склонны платить за «чувство эксклюзивности». Эти группы предпочитают модификации экстерьера, интерьера и производительности; даже 76% молодых потребителей готовы доплатить 10-30% за индивидуальные продукты.

2. Экономика эстетики и качественные улучшения. Изменение цвета кузова автомобиля, установка пользовательских дисков и ремонт интерьера стали популярными проектами. К 2025 году только рынок модификации экстерьера, как ожидается, достигнет 60 миллиардов юаней, а рынок автомобильных пленок и пленок, меняющих цвет, будет продолжать быстро расти. Доля модификаций дисков и шин также значительно увеличилась.